Det är inte bara TV4:s fel

Det blev ramaskri efter TV4:s premiärsändning av skidskyttet har jag förstått. Jag såg själv inte sändningen och kan inte uttala mig i frågan men enligt ett oändligt antal vittnesmål som jag tagit del av på nätet så var det alldeles för lite skidskytte mellan reklamblocken. Även om jag nu inte såg just den här sändningen så kan jag mycket väl föreställa mig hur det såg ut. Det vet vi alla svenskar som varit med och sett TV4:s utveckling, hur det brukar se ut under deras sändningar. Ibland mellan reklamblocken brukar det ju faktiskt även kunna dyka upp programinnehåll. Och det är klart att vi blir irriterade, vi har ju slagit ner baken i tv-soffan, stoppat ner ena näven i chipspåsen och slagit på tv:n för att se ett sportevenemang. Det är ju vår förbannade mänskliga rättighet att se detta sportevenemang utan motprestation. Då vill vi ju inte i stället se en massa varianter på hur vi kan få bländvita leenden och hur vi med lätthet kan få bort omöjliga fläckar från kläderna genom att köpa diverse produkter.
Klart vi blir förbannade.
Vi vill ju ha allt serverat, och naturligtvis ska det vara gratis.
Det vi dock glömmer bort är att TV4 får inte miljarders miljarder av staten för att producera sina sändningar och att TV4 heller inte kostar någonting att ratta in på tv:n. TV4 måste finansiera det de gör på annat sätt, förslagsvis då genom reklam. Så, vad sitter vi och är upprörda över?
Vi har tillsammans och gemensamt kommit överens om att vi vill ha den här typen av marknadsdrivet samhälle, då blir ju följden så här.
Nåväl, när vi nu kommit så långt att vi kommit överens om att vi nog, trots allt, ändå inte vill ha det så här (ni kommer väl förresten ihåg att OS framöver kommer att sändas i TV4?) så är det fiffiga i kråksången att marknaden är just samma vi tillsammans. TV4 säljer sin reklam på de tittarsiffror de levererar och är vi inte nöjda, ja då zappar vi vidare. Och simsalabim som i ett litet trollslag så blir de här stora evenemangen inte längre intressanta för annonsörerna.
Inga tittare, ingen reklam. Många tittare, mycket reklam. Hur komplicerade mekanismer som än må ligga bakom så är det där vi landar i slutändan.
För det är de stora evenemangen som är problemet, de som kostar de riktiga stålarna och som lockar de stora tittarskarorna. Det är de som kräver dessa oceaner av reklam som dränker sändningarna. Det är de som reklamfinansierad tv inte ska syssla med. Men det är också vi, marknaden, som då också måste säga ifrån.
Men då inte bara genom att gnälla på hur uselt det är som det är och ändå titta igen nästa gång, eftersom det ändå är gratis. Det är genom att låta bli att titta och vara villiga att själva betala som det går att få annorlunda.
De stora evenemangen ska sändas i public service, via gemensam finansiering. Sedan kan TV4 med fördel få ägna sig åt de lite mindre. Dessa, å sin sida, gör de riktigt bra.