22 år av evig förändring

Medielandskapet från 1989 till i dag är som en resa mellan två olika världar.
Sundsvalls Tidnings nyligen pensionerade chefredaktör Kjell Carnbro har varit med på hela resan.
Vi träffade honom för att få hans syn på medias utveckling.

Den 1 november i år gjorde Kjell Carnbro sin första dag i sin nya fas av livet, den som pensionär. Dagen innan hade han gjort sin sista dag i sin förra fas av livet, den rekordlånga tiden som chefredaktör. Faktum är att hans 22 år på posten är lite av svenskt rekord i grenen.
Den långa tiden har också gjort att Kjell Carnbro har fått vara med och sett en hel bransch i omvälvning.
– 1980-talet var på det stora hela en tid med stigande upplagor och stigande annonsintäkter överallt. Sedan under 1990-talet kom allt och med det följde nya medievanor. Men jag tillhör dem som inte tycker att det var bättre förr, det har aldrig funnits så många möjligheter att få ut god journalistik som nu, säger Kjell Carnbro.

Började som reporter
Han kom till Sundsvalls Tidning 1975 som reporter och bortsett från en kortare period under 1983 och 1984 har han varit arbetsplatsen trogen. När den förre chefredaktören Börje Alström tvingades gå 1989 fick Kjell Carnbro en fråga från styrelsen att ta ställning till: Vill du ta över som chefredaktör?
– Det är klart att det var smickrande men jag var egentligen för orutinerad för jobbet. Jag hade visserligen tidigare lett ett projekt med affärstidningen och suttit i styrelsen som facklig representant och därigenom fått ett hyfsat rykte om att kunna samarbeta med människor. Men jag hade ingen arbetsledarerfarenhet, säger Kjell Carnbro.
Han tackade ja till jobbet och på den vägen blev det. När han då tillträdde 1989 hade Sundsvalls Tidning en produkt: en morgontidning i papper som kom ut varje dag. I dag står det 2011 i almanackan och Sundsvalls Tidning är inte bara papper, det är radio, webb, appar, sociala medier och så vidare och så vidare. Medielandskapet har blivit omgjort i grunden och från ST:s horisont har Kjell Carnbro varit med på hela resan.

En branch som förändras

Vad beror det på att du blev kvar så länge?
– Jag har haft någon förfrågan och visst, det kan ses som ett utslag av oföretagsamhet. Men det är inte så att jag behövt flytta för att få nya utmaningar. Hela branschens förvandling har inneburit att det alltid funnits något att suga tag i.

Hur ser du på dig själv under den här tiden. Har du också förändrats då media gått mer från publicistisk verksamhet till affärsmässig?
– Jag är journalist i botten och har egentligen ingen särskild affärsmannakunskap. Jag har mer försökt se hur vår journalistik ska se ut i nya kanaler. Samtidigt har redaktören och direktören blivit tvugna att arbeta närmare för att kunna utveckla företaget.
Nu är Kjell Carnbro pensionär och den fortsatta utvecklingen av mediebranschen i allmänhet och Sundsvalls Tidning i synnerhet får gå vidare utan honom. 22 år, längre än någon annan av landets nuvarande chefredaktörer på samma stol, har han varit ansvarig utgivare.
Eller som han själv säger när han avslutningsvis får sätta rubriken på sitt eget tidningsliv: ”22 år av evig förändring”.