En nytänkande bokhandlare

Bokens afton, höstbokmässa och författarkändisar som signerar böcker i butiken.
Inga grepp är främmande när Vängåvans bok och pappers ägare Lennart Bergström söker nya vägar för att nå ut.
– Min målsättning är att göra en annan bokhandel, säger Lennart Bergström, även känd som ”Bokhandlarn”.

Börje Salming, Mark Levengood, Björn Ranelid och Elin Ek är bara några av de författare som under hösten suttit på Vängåvans bok och papper och signerat sina nysläppta böcker. Och fler blir det. Kändisförfattarbesök är bara en av de modeller som Lennart Bergström använder sig av för att locka besökare in till bokhandeln, något som han menar är direkt nödvändigt.
– Bokhandeln befinner sig inom en stor förändring. Nu sker mycket över nätet, eller så köper man sin bok på Ica Maxi. Böcker i dag finns överallt, i olika format och är lättillgängliga. Det är en utveckling som branschen måste möta, säger Lennart Bergström.

Får folka att besöka butiken
De nämnda författarbesöken menar Lennart Bergström har varit uppskattade och välbesökta, vilket fått folk att fysiskt komma in och upptäcka bokhandeln. Andra exempel på kreativa lösningar och nytänkande är höstbokmässan som anordnades för första gången tidigare i höst. Ett forum där läsarna kunde möta sin favoritförfattare och där de lokala författarna kunde nå ut. Och, såklart, bokhandeln som söker nya vägar för att överleva.
– Kompetens, kunskap och service är ledorden för bokbranschen. Det vore förmätet av mig att säga att jag vill skapa ett kulturellt nav i bokhandeln men det ska vara här man kan få råd och kompetens, säger Lennart Bergström.

Efterfrågar något mer
Han menar att den typiske bokläsaren år 2011 inte nöjer sig enbart med en snygg och ren bokhandel fylld med böcker i trevliga färger, även om ytan också är viktig. Det krävs även ett mervärde.
– Vi måste skapa något ytterligare och jag har förstått att folk vill komma under skinnet på författarna, det har visat sig flera gånger sedan vi började med Bokens afton. Folk vill möta människorna bakom pärmarna, där finns det ett behov.

Viktig information från kunderna
Lennart har ägt och drivit Bokia Sundsvall, eller Vängåvans bok och papper som bokhandeln heter, sedan 1983. Men det var först i fjol som han började jobba heltid även själv i butiken.
– Min roll numer är att vara kreatör och företagsutvecklare, därför står jag också mycket i kassan. Det är där man träffar kunderna och kan lyssna på deras synpunkter. Feedback är enormt viktigt.
Under åren som han drivit bokhandeln, innan han själv började jobba där på heltid, jobbade han på Mittuniversitetet. En bakgrund som han tagit med sig in i det nya jobbet, inte minst märks det på nätet där han lanserar sig som ”Bokhandlarn”.
– Jag är ju civilingenjör i datateknik till professionen och datanörd. Jag är därför mycket intresserad av sociala media och där måste man ha närvaro. Jag började med att vara med på Facebook helt enkelt, sedan har jag gått vidare och finns på Twitter också, men där söker jag fortfarande efter ett sätt att formulera mig. Sedan driver jag fem olika bloggar om böcker också.

MER Lennart bloggar om böcker
bokhandlarn.blogspot.com – personliga reflektioner.
bokensafton.blogspot.com – om arbetet kring Bokens afton.
bokiabokrecension.blogspot.com – samlade recensioner om nyutgivna böcker.